Artikelen

Meer dan ooit tevoren in de digitale wereld vormen gegevens de hoeksteen van elke impactvolle marketingbeslissing. Meer projecten U weet dat bedrijven die niet met analytics werken 40-60% van het mogelijke effect kunnen mislopen – en bij Zerkulia hebben we precies dit type volledig datagestuurd marketing model ontwikkeld.

Het model maakt gebruik van een live feedbackloop van gebruikers op basis van het verzamelen van gegevens, het analyseren van het gedrag van gebruikers om hypothesen te vormen en strategische optimalisaties door te voeren.

In dit werk maken we gebruik van first-party gegevens van de klant, waarbij we zowel marktbrede activiteiten als machine learning gebruiken om het gedrag van het publiek te voorspellen. Het is duidelijk dat merken die dit model toepassen op de lange termijn groeien in plaats van hun reclame-inspanningen op te voeren en zichzelf uit te putten.

De kernactiviteit van Zerkulia is het maken van dynamische systemen (systemen die zich in realtime aanpassen aan de echte wereld). Dit komt neer op het wekelijks bijhouden van conversiepercentages, zoekmachineposities, creatieve prestaties en verkeer.

Deze aanpak is in overeenstemming met de richtlijnen van de European Marketing Association en onderstreept de noodzaak om flexibel te zijn bij het zakendoen in Europa.

Invloed van data op de perceptie van moderne merken met ervaring van Zerkulia en onderzoek in Europese landen

1

Het resultaat zijn merken die niet alleen overleven op de markt, maar ook veel betere groeicijfers laten zien dan de concurrentie.

We hebben in de eerste helft van het jaar een groei van 30-70% gezien dankzij het bouwen van datagestuurde systemen voor onze klanten in Nederland.

Zerkulia werkt niet met ‘intuïtie’ – we gaan uit van feiten, prestaties en voorspellende analyses.

European Marketing Association – Rapport over trends

Content als de oude vertrouwens bouwer: hoe merken groeien door kennis

2

Deze content trekt niet alleen lezers aan, maar heeft ook SEO-voordelen en helpt uw site autoriteit en een lange levensduur als merk te geven.

Hier bij Zerkulia hebben we meer dan 120 deskundige bronnen gecreëerd die allemaal onze interne kwaliteitstest hebben doorstaan – een balans tussen analytische diepgang, praktische toepassing, organisatie en geen overbodige informatie.We schrijven geen algemene zinnen; we leggen vast wat we hebben gedaan, gezien, kapotgemaakt en gerepareerd.

HubSpot Research — The State of Content Marketing

Content is niet langer ‘alleen maar tekst op een website’. Tegenwoordig is het een belangrijke drijfveer voor consumentengedrag. 68% van de mensen zegt dat ze eerder geneigd zijn om iets te kopen van een merk dat content produceert over het onderwerp dat hen interesseert. (TwelveStep) En 68 procent van de consumenten vindt dat ze betere aankoopbeslissingen nemen na het lezen van nuttige content.
Daarom heeft Zerkulia een op experts gebaseerd contentmodel ontwikkeld, waarbij de structuur en duidelijkheid zijn afgeleid van inzichten uit echte cases.

Wat we hebben ontwikkeld – en wat we Systemic Expert Content noemen – is een model waarmee je artikelen, handleidingen, veelgestelde vragen, aanbevelingen en strategieën kunt genereren die worden ondersteund door daadwerkelijke tests, mislukkingen, prestatiegegevens en use cases.

Deze openheid wekt vertrouwen, wat een van de krachtigste drijfveren voor aankopen is in alle EU-markten.
Onze content dient drie doelen:

• Educatie
Wat het doet: klanten uitleggen hoe marketing werkt zonder een overdaad aan jargon.
• Bewijs
Zichtbare output, methoden en de redenen voor elke marketingactie bieden.
• Conversie
Informatie omzetten in vertrouwen – en vertrouwen in daadwerkelijke zakelijke acties.

De basis ervan omvat:

  • één analytische omgeving,
  • afgestemde doelen en KPI’s,
  • een duidelijke reeks acties,
  • transparantie in alle processen,
  • continue optimalisatie.

Deze aanpak volgt de aanbevelingen van Deloitte en Forrester dat geïntegreerde marketing ecosystemen bedrijven kunnen helpen tot drie keer sneller te groeien.

In concrete klantcases bij Zerkulia stelde de transformatie van een chaotische naar een coherente aanpak bedrijven in staat om:

  • advertentie verspilling met 20-35% te verminderen,
  • herhalingsaankopen met 25-50% te verhogen,
  • de consistentie van de merk stem te versterken,
  • elke maand stabiele leads te genereren.

Wij zijn van mening dat marketing alleen effectief is als het een systeem is, en niet een reeks losstaande activiteiten. En dat is de hoeksteen van elk plan dat we voor klanten in de EU opstellen.

Een plan zonder chaos: waarom het verenigen van uw marketingsysteem uw winst zal vermenigvuldigen

3

Voor de meeste bedrijven in Nederland en Europa is die worsteling ‘chaosmarketing’.

Bedrijven proberen advertenties, plaatsen content, doen aan SEO en spelen met sociale media, maar niets is geïntegreerd. Het resultaat is dat er geld wordt verspild en dat marketing geen voorspelbare groei oplevert.

Zerkulia heeft de Unified Marketing Architecture ontwikkeld, een systeem dat alle marketingactiviteiten samenbrengt in één operationeel mechanisme.

Forrester Research: Onderzoek naar marketingstrategieën

Een experimentele cultuur is de sleutel tot het opbouwen van sterkere merken in een EU-markt

4

De overgrote meerderheid van de bedrijven maakt gebruik van traditionele marketingstrategieën: strakke contentplanningen, voorspelbare campagnes en weinig ruimte voor experimenten.

Maar uit recent onderzoek blijkt dat bedrijven die een experimentele cultuur hebben ontwikkeld, de concurrentie met 50-80% overtreffen op belangrijke langetermijngroei criteria.

Bij Zerkulia voegen we niet alleen het woord ‘experimenteel’ toe aan onze toolbox, het is geen creatieve optie — het is onze methode.

Google Marketing Science — Creative Meta Analysis

We voeren A/B-tests uit, analyseren gedragsgegevens, testen creatieve variaties en vergelijken hele strategische modellen. Op deze manier herhalen we alleen wat we weten dat werkt, niet wat zes maanden geleden nog het evangelie van de sector was.

In tegenstelling tot statische bureaus beschouwt Zerkulia elke test – of die nu succesvol is of niet – als gegevens die het merk versterken.

Dit proces omvat:

Het testen van reacties van het publiek
We vergelijken verschillende soorten boodschappen, inhoud en invalshoeken van communicatiestructuren, evenals visuele technieken.

Experimenteren met verkooptrechters
De mijlpalen van de trechter worden in kaart gebracht, beginnend bij nummer één, en elke maand herzien op basis van inzichten in het gedrag van gebruikers en de orderstroom.

Snelle prototyping van strategieën
In plaats van maandenlang te werken aan de ‘perfecte strategie’, kiezen we ervoor om ze samen te voegen en wekelijks werkende prototypes te optimaliseren.

Frequente creatieve tests
Snelle tests in cycli van maximaal 12-30 advertentievarianten per maand.